店招招牌的設(shè)計(jì)可大可小，望著滿街的打印體，好像很難說它是件難事。但往大里說，它可是一門獨(dú)特的視覺語言，是“會(huì)溝通的建筑”。

      比較遺憾的是，現(xiàn)在的店招都沿用大字號(hào)、統(tǒng)一字樣、高飽和色彩。這樣的審美，只會(huì)給人帶來沖擊，并且拉低城市的整體審美水平。

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• 那么，什么樣的店招招牌設(shè)計(jì)會(huì)真的令人眼前一亮呢？

• 什么樣的招牌設(shè)計(jì)能別具特色，格外引人矚目呢？

• 招牌設(shè)計(jì)又如何能第一時(shí)間做到最好的品牌效應(yīng)呢？

      永不消退的香港夜景

      香港的霓虹燈招牌已經(jīng)被夸了太多次了，可還是沒有阻止它數(shù)量的下降，做霓虹燈的師傅們總擔(dān)心著后繼無人，在這個(gè)行業(yè)四十多歲已經(jīng)算年輕。拆它的理由有很多，主要是安全問題，還有因?yàn)橹谱鞒杀驹谑袌?chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不足。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

地標(biāo)性質(zhì)的森美餐廳霓虹招牌如今已經(jīng)被取下

保存在M+博物館

      不過它的優(yōu)點(diǎn)也很多，設(shè)計(jì)空間遠(yuǎn)比當(dāng)下流行的招牌大，不是橫平豎直，霓虹的招牌在字體和圖像的組合上有著千萬種變化，光是招牌在建筑上的呈現(xiàn)方式就有橫掛、直立、櫥窗等12種。

銀龍舞廳霓虹招牌設(shè)計(jì)草圖

玲瓏／駱駝牌暖水壺霓虹招牌設(shè)計(jì)草圖

來源：M+博物館

      圖像的選用更是任憑店家腦洞發(fā)展，駱駝牌暖水壺就在頂上加一只駱駝，吃魚的餐廳就做成魚，吃蝦就做蝦，要啥有啥，龍飛鳳舞都沒問題。

      另一方面，對(duì)于我們來說，霓虹招牌很棒的一點(diǎn)是將書法變成大街小巷都能看見的事物，即使不會(huì)書法，走到香港澳門街頭的時(shí)候，很難不小小驕傲一下，我們的漢字也長(zhǎng)得太好看了吧。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

      香港理工大學(xué)教授譚智恒在《溝通的建筑：香港霓虹招牌的視覺語言》中提到一個(gè)商店的招牌設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到以下元素：視覺表現(xiàn)、字體、設(shè)計(jì)、美學(xué)價(jià)值、內(nèi)容要求、建造模式、觀看距離、與城市的互動(dòng)等。

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      在與城市的互動(dòng)這一點(diǎn)上，霓虹招牌會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)，它更像是城市建筑的一部分，也成為了城市文化的一部分。

      不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)霓虹招牌密密麻麻，高低錯(cuò)落，卻不曾互相遮擋。不是刻意的規(guī)劃，其實(shí)大多數(shù)時(shí)候是店家們有意為之。

      于是這座城市的情誼也在招牌里了。

      字里行間都是特有文化

      日本的招牌設(shè)計(jì)是更現(xiàn)代的平面表達(dá)，但與霓虹招牌一樣的特點(diǎn)是有著豐富的變化。日式招牌會(huì)有很多奇奇怪怪的插畫，比起簡(jiǎn)單的圖形和字體的組合觀感上有趣很多。同時(shí)，每一個(gè)招牌背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)都是你想象不到的。

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      我們先從它們的版式處理來看，日本店招最大的一個(gè)特點(diǎn)：適當(dāng)留白。

      日本是一個(gè)講究“禪意”的國(guó)家就像中國(guó)的“處事留三分”，更注重畫面的空和滿因此在設(shè)計(jì)上，會(huì)利用畫面的對(duì)比和平衡“中軸對(duì)稱”也一直是日本傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一部分。

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      日本店招的第二大特色就是：避免繁雜，簡(jiǎn)潔理性。

      眾所周知，日本的設(shè)計(jì)大多都是以簡(jiǎn)約為主視覺點(diǎn)很集中、信息簡(jiǎn)潔明了、主次分明簡(jiǎn)潔的畫面突出主體之余，也帶有“自動(dòng)特寫”的功能。

      這里說的簡(jiǎn)約，不是像放大幾個(gè)字就可以而是用最少的元素，排出了最整齊的版式和美感所以在版式結(jié)構(gòu)上日本更多崇尚的是構(gòu)成主義、幾何結(jié)構(gòu)。

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      單拎字體出來，也會(huì)發(fā)現(xiàn)日本街頭招牌上竟然有那么多好玩的字體。

      名為流浪文字（のらもじ）的藝術(shù)團(tuán)體做了一件很有意思的事情，他們將街上的老招牌拍攝下來，將上面的文字轉(zhuǎn)化為電腦字體，提供付費(fèi)下載，如果有人支付下載費(fèi)用，他們就會(huì)將這筆錢返回給店家。隨著一路探索發(fā)現(xiàn)，他們可是找到了不少數(shù)碼時(shí)代不常見的字，也驚訝于天天看見的招牌里藏著那么多文化的烙印。

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由日式招牌轉(zhuǎn)變而來的字體

      最后再看一下配色，不同于中國(guó)單一的大紅、橙色、綠色系的店招。日本的店招色系會(huì)更飽滿豐富充滿童趣和溫度，有讓人愉悅的調(diào)動(dòng)性。

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      白色和紅色作為日本設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)在日本日常的設(shè)計(jì)中都可以看到它們的出現(xiàn)。

紅白搭配

      并且日本也善于將多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)和和平衡例如通過色塊區(qū)分、降低對(duì)比色的飽和度加入黑白灰色調(diào)進(jìn)行中和為畫面增加了情趣和互動(dòng)感。

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      好看的店招有哪些重要原則

      從品牌推廣的角度來看，在繁華的地段一個(gè)好的店招不光是店鋪?zhàn)涞氐臉?biāo)志。店招設(shè)計(jì)越來越舉足重輕，有沒有創(chuàng)意，能不能吸引到顧客，直接關(guān)系到生意的好壞。

      好的店招要求主要是有標(biāo)準(zhǔn)色（字）、寬度、長(zhǎng)度、清潔、明亮，周圍的燈光要求是亮度、燈的間隔距離、打燈的時(shí)間。

      具體需要注意以下9大原則：

      #VOL.1 經(jīng)濟(jì)性

      門頭設(shè)計(jì)不一定要追求奢華，應(yīng)當(dāng)要符合經(jīng)濟(jì)節(jié)約環(huán)保的原則，材料選擇得當(dāng)，符合自身特點(diǎn)，最終呈現(xiàn)出來的門頭就會(huì)合適且美觀。

      #VOL.2 呼應(yīng)性

      門頭店鋪設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)多注意周圍環(huán)境，要適當(dāng)?shù)挠谥茉夂魬?yīng)性，因地制宜，融會(huì)貫通。

      #VOL.3 獨(dú)特性

      門頭店面設(shè)計(jì)要盡量做到與眾不同、標(biāo)新立異，讓顧客一看到門頭就會(huì)有視覺上的震撼感和情感的共鳴。設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮夸張的造型和文字來體現(xiàn)店鋪的獨(dú)特風(fēng)格。

      #VOL.4 廣告性

      門頭招牌設(shè)計(jì)的作用，其主要目的就是要起到宣傳店鋪經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，讓店鋪顯而易見，設(shè)計(jì)可利用櫥窗-門頭-燈箱-招牌-霓虹燈等各種裝飾元素，全面宣傳商鋪及品牌。

      #VOL.5 流行性

      門頭店招設(shè)計(jì)要隨著不同時(shí)期的審美觀念而有所變化，相應(yīng)地改變材料、造型及流行色彩搭配，才能迎合大眾喜好。

      #VOL.6 適合性

      門頭招牌設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確體現(xiàn)商店的經(jīng)營(yíng)范圍與經(jīng)營(yíng)特色，宣傳店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和主題，反應(yīng)商品特性和內(nèi)涵，看客戶一目了然。

      #VOL.7 精確性

      門頭店招設(shè)計(jì)時(shí)候，要注意文字信息的精確性，少而精，不必要放過多的文字信息干擾，最重要的是品牌名、產(chǎn)品或行業(yè)名要打，電話、地址等信息是相對(duì)次要的。

      #VOL.8 對(duì)比性

      人們對(duì)色彩總是特別敏感，尤其是顏色鮮艷的事物對(duì)他們來說更加吸睛，不妨給設(shè)計(jì)門頭時(shí)增添一些色彩對(duì)比，讓店鋪在千篇一律的門面中脫穎而出。

      #VOL.9 統(tǒng)一性

      門頭不僅是店鋪的門面，還是顧問窺視店內(nèi)的一個(gè)放大鏡，假如門頭都充滿了創(chuàng)意，顧客必然會(huì)對(duì)店鋪內(nèi)的一切抱有期待，所以門頭和店鋪內(nèi)部要風(fēng)格統(tǒng)一。

THE END

      保留了原有的時(shí)代印記，不至于讓過去塵封。雖然好的設(shè)計(jì)不算多，但是也不意味著我們沒有~

      還是那一句從根源解決問題，比一切都來得實(shí)際真正需要改變的，不只是招牌外觀而是大眾的審美以及城市風(fēng)格和建筑底線吧~?