據不完全統計

每個人從早上醒來到晚上睡覺的這段時間里

可能要經歷

4000至10000條廣告

甚至遠比你想象中的要多得多

廣告無處不在

無論你是坐地鐵還是坐公車

去上班亦或是回家的電梯里

廣告都在源源不斷地涌入我們的視線

但是問題來了

即便每天能吸入的廣告信息早已飽和

但實實在在能讓你留下印象的

卻少之又少

作為一個優(yōu)秀的廣告設計

我們究竟會被什么吸引呢？

創(chuàng) 意 ？OR 設 計 ？

    

    如果沒有與時俱進

    廣告便失去了熱度

    疫情期間，很多廣告橫空出世。面對這個全球人類都為之關注的主題，很多品牌都借疫情跟了一波節(jié)奏。下面就讓我們來看看，怎樣的廣告海報設計與疫情結合能第一時間牢牢抓住你的眼球呢？

1. 世界衛(wèi)生組織

國旗是一個國家最具影響力的標志

當這些旗幟都開始“保持距離”了

疫情還不足以引起你們的重視嗎

2. 聯合國

你都不知道

你的手機鑰匙錢包有多臟

勤洗手總歸是沒錯的

3. MCPU

《最后的晚餐》只有耶穌一人

《創(chuàng)世紀》的指尖觸碰變成噴霧消毒

拿破侖和其他名人戴上口罩...

烏克蘭文化部推出一系列防疫廣告

將防疫措施巧妙融合在古典名畫中

令名畫煥然一新，用藝術的方式

倡導并教大家正確防止病毒傳播

4. McCann

從醫(yī)護人員臉上的壓痕

我們可以看出那是蜘蛛俠

蝙蝠俠等超級英雄的樣子

其實拯救人類，從來都是靠人類自己

每個人都有可能成為超級英雄

5. ANAIS協會

乍一看還以為是新冠病毒放大版

仔細看每個凸起是一個個人物

從人物的肢體語言來看

海報表達的應是反對家庭暴力

之所以設計成新冠病毒狀

應是想要借勢宣傳家暴的傳染性

6. Renato Tata

相信很多人都了解

我們的手機比馬桶上的細菌還多

這幅海報則將細菌（病毒）可視化

提醒人們勤洗手，手機也要經常消毒

7. WCCB（組織）

盡管此次疫情不是蝙蝠的鍋

但不能排除這與野生動物沒有關系

這個系列意在表達禁止販賣野生動物

而機場是野生動物運輸的途徑之一

所以，大家要引起重視

8. 巴拿馬衛(wèi)生局

整裝待發(fā)，對冠狀病毒宣戰(zhàn)

    

    你想象不到的“跨界合作”

    會產生令人驚艷的化學反應

    漢堡你覺得可以和什么搭配才能吸睛，玩具？漫畫人物？有趣的場景？

    但你無論如何都很難想到，有一天，漢堡可以搭配的是“星空”。

    在廣告大師李奧·貝納Leo Burnett的操刀下，這組唯美的“星空海報”十分抓人眼球。璀璨星河化作漢堡、甜筒和薯條，四周群星閃耀，格外絢麗。

沙特版海報

    同樣經由李奧·貝納之手，為意大利M記設計的全天營業(yè)海報。利用光影設計，將薯條和漢堡打造成陰晴圓缺的月亮，芝麻粒就是繁星點點。

意大利版海報

除了“星空”與“漢堡”的搭配，還有哪些“跨界合作”讓我們眼前一亮？

燈光設計與快餐合二為一

好看，好吃，令人心動

漢堡和薯條的造型是采用光繪攝影的技巧

時尚又前衛(wèi)，色彩到位

與光線相融產生強烈的視覺沖擊

越南版海報則以夜間動物發(fā)亮的眼睛

構成品牌標志，同時契合了夜晚營業(yè)的特色

    

    廣告中蘊含的社會價值

    才是真正的點睛之筆

    廣告海報說到底還是有其社會價值的，因此看廣告的同時不僅僅是驚嘆于它的創(chuàng)意，更重要的是設計背后的意義。

1. 大眾甲殼蟲廣告

    作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲汽車經濟、小巧的亮點，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時候，美國剛剛從二戰(zhàn)中走出來，那時候人們對汽車的認證還停留在底特律生產的大型國產汽車中。

    而這款外形古怪的小洋車一經推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲已經成為美國人生活的一部分，為什么呢？

    這是因為廣告中將甲殼蟲的精致小巧的亮點放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡的、讓人覺得負擔得起的汽車。整個廣告畫面采用了極簡主義的表達手法和大量的留白空間來吸引人們對甲殼蟲汽車實用性的關注。

2. Hinge約會軟件廣告

    通常來說，各類APP在宣傳時都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數。而美國的一款約會軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個主題：約會成功后，就刪了我吧。

    這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點——社交軟件可以幫助人們可以認識伴侶，但同時也存在太多的可能性，使用約會軟件認識的情侶常常擔心另一半不斷用它認識更多的曖昧對象，這也是大部分約會軟件用戶的顧慮所在。

3. Chobani廣告

    Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。

    在Chobani決定啟動推出一個全新產品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設計的特點是運用了許多經典的老派元素，以此來慶祝一款經典產品的誕生，廣告設計使用了三四十年前的廣告形象來吸引觀眾，無疑這是很巧妙的，這支廣告在向經典致敬的同時也推廣了新產品。

4. 蘋果廣告

蘋果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。

    2019年，他們重點展示了最新款iPhone在音樂會和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請使用新款iPhone為知名音樂人的現場演唱會拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。

5. 耐克廣告

    耐克的廣告不只關乎運動，更是與靈感有關。去年，耐克邀請當時備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克Colin Kaepernick作為30周年系列的廣告代言人。

    卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內的許多人的批評。

    耐克公然邀請卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動，也使得一些網友開始抵制耐克產品，進而對股價造成影響，耐克股價在美國時間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對耐克這條廣告的認可，或許這將成為營銷界的又一經典案例。

Adviter TISEMENT 

廣告千變，主旨唯一

一個有內容的廣告設計

才是價值無上的“作品”

你學會了嗎？